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《美國通》雜志改版策劃方案
作者：雪飄無痕 時間：2005-10-29 字體：[大] [中] [小]
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《美國通》How2USA.com 閱讀美國通，實現(xiàn)美國夢
《美國通》一本面向全美12萬華人小型企業(yè)者以及有心創(chuàng)業(yè)的新移民而發(fā)行的實用性刊物，創(chuàng)刊于2000年9月，始於今爲止唯一的一份在美國出版發(fā)行的中文商業(yè)雜誌。
宗旨：立足於全美華人的安身、創(chuàng)業(yè)、生活、置業(yè)之道，實實在在的走進他們的生活，感受他們的喜怒哀樂和指導、并引導他們進入更美好的生活境界。
一、策劃目的
隨著網(wǎng)絡咨訊大戰(zhàn)的日愈高漲及加入咨訊類雜志宣傳大戰(zhàn)行列的企業(yè)的日愈普遍，咨訊類雜志表現(xiàn)形式的呆板化、陳舊化、同面孔問題也日愈嚴重，《美國通》也不例外。這樣，極大地削弱了《美國通》雜志的宣傳效果和同化了《美國通》雜志在同行業(yè)的市場競爭力及精神風貌�！睹绹ā冯s志需要更能切入新穎視覺、表現(xiàn)手法獨特、能夠巧妙提升其商業(yè)價值與智貿集團美好形象的雜志。
二、創(chuàng)意構想
《美國通》一本面向全美12萬華人小型企業(yè)者以及有心創(chuàng)業(yè)的新移民而發(fā)行的實用性刊物，它立足於全美華人的安身、創(chuàng)業(yè)、生活、置業(yè)之道，實實在在的走進他們的生活，感受他們的喜怒哀樂和指導、并引導他們進入更美好的生活境界。但同時，《美國通》雜志又是智貿集團與智貿商務是宣傳的企業(yè)名片。
一本成功的面向海外華人介紹美國的咨訊類雜志，必須濃縮了整個行業(yè)（美國社會）的美國本土較為熱門的話題或者與華人生活息息的相關資訊。使得全美華人更好地掌握安身、創(chuàng)業(yè)、生活、置業(yè)之道，指導、并引導他們進入更美好的生活境界。
但通過研究與經(jīng)驗比較，我們發(fā)現(xiàn)，就一般情況而言，許多雜志社目前都在組織出版同樣的刊物，大致的構思和形式大同小異，只有內容的區(qū)別，而一般都缺乏主題或形式方面的新意。
因此，《美國通》這本雜志要達到“大氣、洋氣、雅氣”，還得要在“新意”方面作為突破口，力求在這樣一個主題框架下有所作為。同時，要盡量避免咨訊類雜志主題意蘊方面的單一。
1、形象定位
本雜志的品牌定位應為：新美國通 強者出世
一本從內容到形式都有新意、“大氣、洋氣、雅氣”、有較強文化感的，面向全美12萬華人小型企業(yè)者以及有心創(chuàng)業(yè)的新移民而發(fā)行的實用性刊物。
一本融藝術性、新聞性、觀賞性、資料性、紀念性和歷史感、現(xiàn)實感于一爐的雜志。
2、主題定位
“咨訊”二字是本雜志主題中的核心意境和中心詞；同時要考慮以小見大，通過介紹美國本土較為熱門的話題和海外華人閱讀的眼光來看《美國通》；
既體現(xiàn)《美國通》雜志的品牌優(yōu)勢和品牌形象，同時突出智貿商務在全美華人的實力性與輻射型性，不論是在行業(yè)領域還是在雜志文化上，都強調智貿商務通過《美國通》雜志“華人之內皆為智貿”的氣概，更好的為智貿集團市場服務。
3、風格定位
本雜志需具備特點：大氣感、親和力、文化性、實用性。切入視覺新穎，能準確、到位反映美國華人情況，介紹美國生活方方面面的咨訊。新銳感、明練感、大氣感、形象凸出。
突出雜志的高品位和高質量，例如：采用120克銅板紙彩印，封面覆啞膜等；針對頁面內容選配和諧精美的背景畫面，具有選材、專題突出、設計精美等特點。
體現(xiàn)一種價值、一種引領、一種氛圍、一種感染力，使人在雜志的咨訊信息的介紹與文字的厚重中感受《美國通》的真意，耐人深思，反復回味。
4、 創(chuàng)意思維
（1）、全新的切入視覺
雜志中以立足于美國華人閱讀習慣，并結合新銳的色彩符號，表現(xiàn)現(xiàn)代設計的現(xiàn)代感與美國生活的都市氣息。將設計的現(xiàn)代感與雜志視覺切入巧妙融合，給人以新銳的視覺感受。
（2）、行文表現(xiàn)手法
以連貫的口語化的標語貫穿整個雜志，標題引人入勝，形成一個連貫整體的架構，文字簡潔，尊重華人移民的閱讀習慣。
（3）、內容
兩條主線，新銳咨訊闡述+資深專家、熱門人物介紹。以這兩條主線突出《美國通》形象： 資深專家優(yōu)秀編輯組成的新銳雜志 。
《美國通》形象=新銳咨訊+資深專家
（4）雜志理念
《美國通》理念=專業(yè)造就完美
設計理念=現(xiàn)代理性科學+人文關懷
服務理念=比讀者要求做的更多，比客戶期待做的更好
三、具體內容編排及設計元素創(chuàng)意
1、總體感覺：結構強、設計精、速度快+新銳、激情、效率、細致
2、欄目設置：立足于美國華人閱讀習慣。加上美工設計的配合，使得《美國通》日趨定型、成熟，更好的與市場結合。主要欄目有封面人物、熱門話題（專題報道）、生活務實、專家專欄、綜合新聞、時事分析等。其他欄目可以隨時根據(jù)需要變動。
3、具體內容
（1）封面——P1
例如：吳振和的紅綠燈傳奇
圖片：LOGO 出血大圖 封面覆啞膜 封面背景圖配色更為合理 襯托主題人物
（2）封二——P2
圖片鮮艷 文字較少那種 突出畫面 簡單樸實 注重實用價值
例如：2004年第4期——Cardservice大幅圖片廣告
（3）P3——P4中英文目錄
中文目錄，要求本期內容導視，體現(xiàn)核心文字。選材一定要精美，突出雜志主題。
字體要求雜志的統(tǒng)一性，主要欄目確定性。合理變動，不影響整本雜志的宗旨與安排。
（4）P5——P10 封面人物 6P左右
封面人物：新興的具有國際水準的華商與新移民正將世界商業(yè)之都美國轉變?yōu)槿A人重要的角逐者。封面人物記錄著美籍華商領袖人物或者在行業(yè)內杰出的華人領袖。
通過一些富于人情味的美籍華商領袖人物或者在行業(yè)內杰出的華人領袖的成功故事體現(xiàn)新興的具有國際水準的華商與新移民的華人的時代精神，做到有血有肉、杯水波瀾、平凡平易，而非一味的說教。
此欄目要輕描述，重人文，基本上每一個人物都有主題核心與精神內涵，寫意為主，寫實為輔；寫意為血肉，寫實為風骨；敘述為本，抒情為表。
例如：吳振和的紅綠燈傳奇
P5要求封面人物照片與標題設計合理。封面人物文章中切記不可插入廣告。
（5）P11——P12熱門話題（專題報道） 3P左右
熱門話題（專題報道），著重對美國本土較為熱門的話題或者與華人生活息息相關問題進行專題性的討論或者理論分析。如房屋貸款、美國總統(tǒng)大選等。
例如：國會要求嚴格審查駕照申請
（6）P13——P15 時事分析
時事分析：新鮮新奇進入信息前沿，心靈心動感動蕓蕓眾生；美國世界捕捉時代脈搏，聞聽聞名方知古今遐邇。
例如：美國社保改革是福是禍？
布什總統(tǒng)在社會保障政策上押注
（7）P16——P26 生活務實
欄目意圖：時尚+務實，資訊+人文
可以在這里開設幾個小欄目，如屋主園地、時尚生活、經(jīng)濟稅務、社會風情等待。在各個分欄目可以插入與欄目相應的廣告。這樣不至于使得廣告看起來紛繁、臃雜。
為讀者提供熱門的美國法律、稅務、金融、保險、經(jīng)商、創(chuàng)業(yè)、社會文化、網(wǎng)路知識等與華人生活息息相關的資訊。并結合公司其他雜志與廣告宣傳，努力與亞洲總匯業(yè)務結合，與市場結合，讓《美國通》刊物廣告顯得條理清晰、角度明確。讓美國生活咨訊與智貿商務聯(lián)系在一起。
簡單舉例：生活=衣+食+住+行+……
A．衣
美國服裝潮流+亞洲總匯商品
例如：美國都市健身時尚
今夏流行吊帶裙
結合廣告：衣服、飾品、公仔等等
B．食
例如：華人飲食文化+西餐
生活飲食小常識
老北京的13種風味小吃/難忘的巴蜀風情
結合廣告： +《中餐通訊》（餐館數(shù)據(jù)庫、餐館管理叢書等）+餐飲廣告
C．住
涉及的面很廣泛，房產、法律、稅務、金融、保險、經(jīng)商等方面的資訊。
例如：房屋抵押貸款須知
按揭：高額貸款——只付利息
如何讓房產市場為我所用
結合廣告：SBS-CARD、家具、家居用品等等。
D．行
旅游、郵遞
例如：2005暑假夏令營專題
登山旅游小常識
結合廣告：智貿DM直郵中心+智貿商旅服務
（8）P27——P30綜合新聞
各類新聞，比如熱門體育話題、科技新聞、移民動態(tài)、經(jīng)濟新聞、政策法律等等，為華在美華人、新移民與旅外華人服務�？梢蚤_設幾個常用欄目。如移民動態(tài)、科技新聞、經(jīng)濟新聞等。
例如：美國將停辦多項非移民簽證在美境內重簽服務
勞工認證計劃法規(guī)公布
快速、便捷的匯款渠道——西歐匯款
華裔物理學家朱隸文將上任勞倫斯帕克來國家實驗室主任
（9）P33——P36專家專欄
專家專欄，聘請美國有名望的專家、學者、律師、經(jīng)濟人等做欄目特約專家。對讀者的來信或者疑問進行解答�；蛘呓榻B一些與我們生活息息相關的法律、金融、保險、經(jīng)商等方面的知識�？梢圆迦肱c欄目相應的法律、經(jīng)濟、保險廣告。
例如：鄧洪實用法律講座——簽署購屋和約注意事項
趙世文保險——你為健康投保了嗎？
何美惠會計事務講座——兒女是資產，還是負債？
（10）封三
封三之前，可以插入大量廣告。不過要求插入廣告圖片設計合理，美感增強。
圖片鮮艷 文字較少那種 突出畫面 簡單樸實 注重實用價值
例如：大幅圖片廣告招商
正文：亞洲總匯隆重招商，誠招天下有識客商入駐亞洲總匯市場代理，攬金收銀，共創(chuàng)輝煌。占商機，搶先機！先入駐者，更有優(yōu)惠。招商熱線：XXXXXXXX
（11）封底
亞洲總匯宣傳圖片，或者大幅圖片廣告。
策劃：《美國通》雜志社
美國SBS深圳智貿